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Les 5P du marketing mix et leur importance en stratégie d’entreprise
Quatre variables, longtemps considérées comme la base incontournable de la stratégie marketing, se voient aujourd’hui concurrencées par l’ajout d’un cinquième pilier. L’évolution des marchés, la digitalisation et la montée en puissance de l’expérience client modifient la manière dont les entreprises …
Outils essentiels pour la gestion de la réputation en ligne
Un avis négatif sur une plateforme publique peut peser plus lourd que dix recommandations privées. Les moteurs de recherche indexent parfois des contenus obsolètes ou inexacts bien après leur suppression d’origine. Les algorithmes ne distinguent pas toujours la vérité d’une …
Outils courants pour l’automatisation du marketing : les incontournables
Les éditeurs rivalisent d’offres tout-en-un, mais sur le terrain, la plupart des entreprises préfèrent composer leur propre écosystème à partir de logiciels spécialisés. Ce contraste façonne le quotidien du marketing digital et conditionne les choix technologiques à chaque étape.
Protection des innovations : enjeux et impératifs
En France, une invention divulguée avant le dépôt d’un brevet perd toute possibilité de protection légale. Malgré cela, de nombreuses entreprises publient prématurément leurs innovations, ignorant que la simple communication à un partenaire ou à un collaborateur peut suffire à …